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带您了解优秀的策划人的策划创意从何而来?

作者:admin 发布日期:2019-8-8 关注次数: 二维码分享 9号福彩网开奖
策划创意是策划运行中的最高层次,不言而喻,它有一定的难度。不但要求策划人必须具有广博的知识、敏锐的眼光、灵活的思维、独特的见解等。还要求有能产生策划活动效果的专业知识,比如营销知识、新闻知识、广告制作的专业知识、操作技术等。

策划创意切忌脱离经营或推销的实际,而只从纯粹的形式上、理论上、艺术手法上、表现手段上去创意。策划创意自始至终应围绕客户的实际情况展开。

策划创意就如同在科学理论中要有新的发现,前提是必须掌握一定的基础知识。若策划人不具备深厚的综合专业知识、良好的素质修养,只凭自己的主观臆想、空想,是不可能有好创意的。

策划创意就如汤狄龙所说:“策划中的创意是对生活中发生的事件,由有‘一般知识’的人士对来自产品的‘特定知识’加以重新组合的结果。”他又作了非常形象的阐述:“此种过程与万花筒中所发生的组合相似。你知道,万花筒是设计者用来寻找新花样的一种工具。里面有些小彩色玻璃片,以三棱镜方式看时,会显现出各种几何图形。每转动一次曲柄,就会使这些玻璃片成为新的关联而显示出新的图案。万花筒中的这类数学或概率的新组合是相当庞大的。而里面放置的玻璃片数目越多,其构成令人印象深刻的新组合的概率也就越大。产生策划创意或者其他任何事情也都是如此。”


策划创意


策划的形成,犹如我们生活的万花筒似的世界所构成的新花样,只有存储于万花筒之内的构成花样的小彩色玻璃片——人的知识与智慧要素——越多,增加令人印象深刻的新组合或创意的机会才会越多。策划创意犹如从杯子里倒水,杯子里的水越多,倒出的水才能越多。

所以整个策划过程中,我们十分强调通过调查掌握详尽的资料。因为在策划活动包括策划创意的过程中,除了自己平时对知识、材料的不断积累,提高自己的内在修养与知识水平外,通过调查收集也可以获得更充分的资料,也就是增加存储于自己头脑中的“万花筒”的构成花样,然后才能变换出更多的新图案。

在运行策划的过程中,只有好的创意才能产生好的效果,比如广告效果。据调查,电视台每天铺天盖地播出的广告中,一般消费者每人最多只收看3%的广告,看后能留下点儿印象的只占1%,能在24小时内被记住的仅占0.05%。在这种现实情况下,要争取观众记住你的广告并受广告的影响,真是困难至极,基于此,富于创意的广告才能吸引受众的注意力。

所以,对于策划人来说,要使每个策划都具有创意,这样实施到最后才能得到满意的实际效果。

呼和浩特展会策划服务综上所述,真正优秀的策划人是很难找到的。
也正因为如此,在目前,那种能够驾驭全局,能给企业进行系统策划的综合型人才,是各个企业急需的,而这种人才的供需矛盾,在短时间内还难以得到缓解。

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