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广告制作企业的三座大山,你能翻过去吗?

作者:admin 发布日期:2019-1-22 关注次数: 二维码分享
深秋的北京已然寒意逼人,而更让喷绘公司的张总寒心的是,他的工厂被封停产了。

张总所在的喷绘公司早在2015年2月就引进了北京地区第一台latex(乳胶墨水环保打印技术)喷印设备,堪称“环保喷绘的先行者”,而上周末被要求停工的原因竟然是“环保不合格”。

各地环保执行的细节可能不同,高压的原则却是一致的。据反映,上海的广告制作工厂都需要安装如下图这样的环保设备之后才允许开工。

事实上,环保的约束是整个生产制造业都需要面对的“紧箍咒”,只不过对于规模不大、效益不高的广告制作企业来讲,这部分的投入会显得更加吃力。
 
但是,“张总们”的焦虑却远不止于此。
 
环保的问题尚可以通过升级机器、安装设备、进驻广告产业园区等方式来解决,而面对竞争激烈、产品附加值低的种种不利局面,企业的转型才是更大的难题。让很多人觉得“越来越难”的原因也是因为陷入了转型升级的误区。

看着别人好,跟着别人跑。
互联网时代信息泛滥,人们的独立思考能力正在减弱,再加上广告制作企业之间关联密切,大多为老乡、师徒、亲朋关系,很容易形成业务上的跟风。

相互借鉴和学习是必要的,但是完全照搬,看到别人做什么赚钱,自己就跟着做什么,这种方式并不可取。因为每个企业的成功都有自己的“套路”,不是说只要待在风口上就都能飞起来。

市场经济条件下的竞争是专业化的竞争,磨练和积累是形成专业化优势的前提,三天打鱼两天晒网肯定是无法沉淀核心竞争力的。

无论是喷印、标识、灯箱、会展,还是设计、策划、制作、执行,找准一个合适自身企业的细分市场深入地做下去,就一定能在完善自我能力和积累用户口碑的过程中脱颖而出。

质疑新技术,贻误新战机。

新机器不敢上,新技术不敢用,新的需求自然也抓不住。

创新的第一步总是最难迈出的,很多人都会不自觉地陷入“看不见、看不懂、看不起、来不及”的死循环。

怎么破?

除了自身业务的精通,加强周边知识的学习和关联信息的掌握,也是十分必要的。凡是能够“提升效率,增加效益”的事情都应该大胆去尝试。当然,也要避免盲目地“大干快上”,采取“小步快跑,精益创业”的方式能很好地完成模式验证,从而明确调整的方向和实施的具体思路。


广告制作


全部都想做到,什么都没做好。

广告制作业务是很杂的,这个“杂”不仅表现在产品种类多,且基本都是个性化定制,同时涉及的运营环节也非常复杂。从公关、策划、设计到制作、安装、维修等等,“大而全”已经很难满足市场的快速需求。

另一方面,除了原有的大规模集团公司,广告制作企业在横向、纵向上开始出现“联合体”的模式,比如有专门做喷绘的,专门做标识的,专门做安装的等等,都是以机器集群、平台抱团的方式打规模效应的牌子,不管是已经初具规模,还是停留在概念阶段,至少说明,行业的集中度在不断提高。加上广告标识互联网平台在其中发挥的信息连接和供应链重组方面的优势,更有利于更大规模分工协作的形成,关键是每个企业要能找到属于自己的位置。

“转型”误解为“转产”。

有些老板一说转型,就大刀阔斧,砍掉了自己的优势业务,也丢掉了多年积累的优质客户,甚至干起了不相关的业务,而又没有相应的资源支撑,生意自然一落千丈。

连打工的职业经理人都讲究“换岗不换行,换行不换岗”,广告制作企业的老板们又有什么理由对自己的行业失去信心呢?隔行如隔山,看别人都是毫不费力,自己做永远步步惊心,专心自己的行业才最重要。

其实,没有不好的行业,只有不好的企业。不要去怀疑本身所处的行业好不好,而是要问自己做得够不够好。

环保、转型和升级,这将是横亘在广告制作企业面前的三座大山,翻过去,才有可能守得云开雾散。

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