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呼和浩特活动策划成功案例汽车4S店广告宣传推广方案仅供参考

作者:admin 发布日期:2019-10-30 关注次数: 二维码分享

呼和浩特活动策划案例之汽车4S店广告宣传推广方案供大家参考学习


一、传播策略


在确定整体形象策略之后,针对汽车4S店整体宣传构想,本公司初步提出形象塑造“四化战术”。


1.主题系列化


对汽车4S店的品牌形象、有形资源确定整体核心主题后,根据不同阶段确立相应的主题,循序渐进。


2。宣传新闻化


在营销过程中,密切与主流媒体合作,大量使用软性炒作文章进行汽车4S店价值形象提升和信息发布工作。


3。公关节点化


配合汽车4S店品牌发展建设,不断递进重要事件的影响节点,通过清晰、鲜明的系列化公关、宣传等活动强化和提升汽车4S店品牌形象。


4.宣传阶段化


配合不同的主题和节点,调整宣传的力度、途径以及具体方式,以高效的宣传组合实现品牌形象阶段性目标。


汽车


二、媒体策略


以报版软文宣传为主,附以平面形象广告,以及网络形象宣传,扩大影响力。软文与新闻线并进,以汽车4S店的品牌升级与服务提速为新闻聚焦,形成媒体炒作的热点。结合户外及公关形象宣传,形成立体宣传效果,达成媒体热点聚焦。


三、主题推广语


采用××系列的广告语即可,毕竟已经深入人心。


四、促销活动


①地面活动推广秀。通过本次地面推广活动,让主城区绝大部分目标消费者知晓汽车4S店开业的信息,并在第一时间传达有关汽车4S店的新信息,唤起目标消费者的消费激情,抢占、瓜分目前大好市场。


活动内容规划:推广秀的活动内容将以娱乐和歌舞的形式全力传达汽车4S店新特色,通过抽奖领取小礼品、现场派发DM单等辅助手段,对汽车4S店的品牌形象与服务做精彩的演绎,并在活动中穿插汽车知识介绍、汽车保修保养咨询。


活动地点:当地广场或者汽车4S店的附近。


②自驾游出征启动仪式。目前自驾游是旅游市场的一大热点,邀请目标客户参与,亲身体验××车的舒适性能,增强汽车4S店的品牌亲和②自驾游出征启动仪式。目前自驾游是旅游市场的一大热点,邀请目标客户参与,亲身体验××车的舒适性能,增强汽车4S店的品牌亲和力。活动内容与目的地待定。


③联合驾校举办××汽车4S店体验班。


④其他试乘试驾活动。


⑤积极参加各种车展活动,提升汽车4S店品牌知名度。


汽车4S店广告推广


五、广告推广


完成“××汽车4S店”的视觉形象识别系统,完成户外广告推广,在短时间内提高“××汽车4S店”的品牌知名度,力争品牌提及率达到50%。


1.启动时机


以刚刚开业为推广的契机,拉开本地区推广的序幕。“××汽车4S店”的品牌将会直接传达给本地区目标消费者,完成第一次的广告攻势。


2.媒体选择


户外媒体的非内容性特征,完全避免了传统媒体由内容所形成的消费者接触屏障,实际上使户外媒体成为一种人群包容性最广泛的媒体形式,没有任何人为的排斥消费者的特性,这一特性使户外广告正日益成为仅次于电视广告的消费者接触率最高的媒体形式。


3.发布策略


户外广告由于其画面的冲击力和高关注率,是企业提升形象的最佳载体,本次户外广告发布以较强的站位和渗透为发布原则;具体是以占据主城区汽车销售大卖场辐射并拦截目标消费者,选择以长年发布6~10块广告牌,短期临时发布相配合,可保证在节假日促销期间发布2000~3000平方米的临时广告,以提高“××4S店”品牌的全面高关注率。


4。效益分析


汽车公司越来越加大对户外广告的投入,短期临时的户外广告更是小投入,大回报;户外广告的发布一般都以年为单位,发布价格也都以数十万元计,而本公司可以提供户外广告1~2个月的发布期限,是其他公司不能承担的,且45元/(平方米·月)为市场相对较低的价格,并且如果到期未有其他客户发布要求,我们可以继续保留,因此其超值的效益是可以预期的。


5。位置选择


本次呼和浩特活动策划汽车4S店广告户外广告为广告活动的第一冲击波,我们选择了成渝高速和机场高速及候机厅、市区繁华地带,汽车大卖场如××、××、××汽博中心三个典型区域覆盖我们的目标客户。成渝高速是目前连接成都和重庆的交通大动脉,对成渝地区的汽车消费有直接的带动作用,机场高速是重庆的标志性的道路,来往的旅客都是极具价值的高端客户,是汽车消费意见的领袖,对汽车消费有直接的带动作用,同时在此发布广告可提升品牌形象,在市区考虑到我们的费用预算,选择若干个人流和车流比较集中的地区,广告效果是非常的。

成功案例

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